( Content Management System, или Система Управления Контентом). Иногда CMS называют «движком сайта» (site engine).
Основная функция CMS-решения состоит в автоматизации процесса модернизации сайта, управлении его содержимым, добавлении, удалении и редактировании страниц. Некоторые CMS также упрощают процесс создания сайта, позволяют легко расширять его функциональность, менять дизайн, добавлять новые интерактивные модули (ленты новостей, фотоархивы, гостевые книги и т.д.).

FTP

(протокол передачи файлов) — стандартный протокол, предназначенный для передачи файлов по TCP-сетям (например, Интернет). FTP часто используется для загрузки сетевых страниц и других документов с частного устройства разработки на открытые сервера хостинга.

PR сайта

— характеристика уровня авторитетности сайта по версии Google.

тИЦ сайта

— тематический индекс цитирования. Параметр, используемый поисковой системой Яндекс для ранжирования сайтов в Яндекс-каталоге.

SEO оптимизация

(Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация сайта или
продвижение сайта в поисковой системе.

Доменное имя

— обозначение символами, предназначенное для адресации сайтов в сети «Интернет» в целях обеспечения доступа к информации, размещенной в сети «Интернет», например, доменным именем является mail.ru, odnoklassniki.ru, vk.com и имя вашего сайта.

Ключевые слова (семантическое ядро)

— это библиотека слов и фраз, которые наиболее точно характеризуют и отражают вид Вашей деятельности либо товары/услуги, предлагаемые Вами на рынке.

Высокочастотник (ВЧ), высокочастотный запрос

— запрос, который набирается пользователями поисковых систем с высокой частотой, т.е. это запросы, по которым люди часто ищут информацию, например “доставка цветов”.

Геозависимый запрос/ключевое слово

— запрос по которому учитывается региональная привязка сайта. Геозависимые запросы определяются статистически – это запросы без указания географических названий, но с такими словами, к которым часто географическое название добавляют. То есть запрос [перевозка грузов] – геозависимый, потому что сочетание «перевозка грузов» часто спрашивают вместе с названиями городов.

ГеоНЕзависимый запрос/ключевое слово

— запрос, по которому нет смысла учитывать регион пользователя при формировании выдачи. Например, для запроса известной личности «Менделеев», выдача по Киеву и Москве будет одинаковая.

Низкочастотник

(НЧ), низкочастотный запрос — запрос, который набирается пользователями поисковых систем с низкой частотой, например “доставка серо-зеленых цветов во время обеда с музыкой”.

Оптимизация

— это ряд мероприятий по изменению сайта, направленных на улучшение позиций ресурса в поисковиках по определенным запросам пользователей. К ним относятся работы над программным кодом (html) и информационным наполнением страниц.

Поисковая выдача

— список сайтов и их описаний, полученный от поисковой машины в ответ на запрос пользователя.

Ссылка

— ссылка с других сайтов на ваш сайт (внешние ссылки) или внутри вашего сайта (внутренние ссылки). По ссылке пользователь может нажать и попасть на вашу страницу. Ссылки — эффективный инструмент раскрутки сайта (подробнее про раскрутку сайта читайте здесь). Они позволяют: ускорить индексацию страниц поисковыми системами, повысить тИЦ и PR сайта, а соответственно и позиции в выдаче по поисковым запросам, увеличить трафик (количество посетителей). Так как в качестве текста ссылки (анкора) используются ключевые слова, количество и характер предполагаемых внешних ссылок учитывается в процессе поисковой оптимизации сайта.

Ссылочная масса

— совокупность всех ссылок с других сайтов на ваш сайт.

Трафик сайта (посещаемость)

— количество уникальных пользователей посетивших сайт за конкретный промежуток времени.

Хост (хостинг)

— это комплекс услуг по размещению сайта на сервере хостинговой компании, который включает выделение пространства под всю информацию ресурса — графику, html-документы, скрипты, базы данных и др.

Целевая страница

— страница сайта посвященная одному или нескольким ключевым словам, оптимизированная под них, в целях получения более высокого рейтинга по этим ключевым словам и продвижения к первым местам выдачи в поисковой системе.

Частота запроса

— количество повторений поискового запроса к поисковой машине за единицу времени.

Расширенный словарь

G

Gogetlinks, Miralinks

— площадки для профессиональной раскрутки сайтов посредством размещения постоянных ссылок и рекламных обзоров на площадках доноров. Гарантируют рекламодателям, что ссылки и обзоры будут размещены навсегда и проиндексированы Яндексом за 45 дней максимум. Если ссылка снимается веб-мастером в течение 3 месяцев или не попадает в индекс Яндекса в указанные сроки, система в полной мере возвращает заказчику потраченную сумму, а к нарушившему правила веб-мастеру применяет штрафные санкции

C

CMS

D

Doorway, Дорвей

(в переводе с английского doorway — портал, входная дверь) — инструмент черного SEO. Страница, оптимизированная под один или несколько запросов, информационная часть которой состоит из бессмысленного набора слов и не представляет ценности для посетителя. На странице присутствует ссылка или редирект (автоматическая переадресация) на другой сайт, продвигаемый с помощью дорвеев. Такие ресурсы считаются поисковым спамом и подвергаются фильтрам поисковых систем.

F

FTP

H

HTML

(HTML-код) — разметка веб-страницы, выполненная с помощью языка HTML и включающая специальные символы (теги), используемые браузером для конструирования дизайна на основе текстового кода.

P

PR (PageRank)

— это параметр для измерения степени «важности» страницы, который используется поисковой системой Google.

S

SEO

(Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация сайта или продвижение сайта в поисковой системе.

SERP

(search engine result page) или СЕРП — релевантная страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя.

SMM

(Social media marketing) — маркетинг в социальных медиа, социальный маркетинг. Продвижение или пиар сайта или блога в социальных медиа, к коим относятся блоги, форумы, сетевые сообщества.

SMO

( Social media optimization) — оптимизация под социальные медиа. Комплекс технических мероприятий, направленных на преобразование содержимого сайта таким образом, чтобы его можно было максимально просто использовать в сетевых сообществах (форумах, блогах).

А

Аккаунт

(account — в переводе с английского счет; часто используются термины — учетная запись, профиль, акк) — запись, которая содержит набор определенных сведений, передаваемых пользователем какой-либо компьютерной системе, обычно логин и пароль

Алгоритмы ранжирования Яндекс

— это совокупность математических формул и факторов, на основании которых поисковая система присваивает сайтам рейтинг и определяет релевантность страниц в соответствии с запросами пользователей.
Каждая поисковая система использует свой собственный алгоритм. Обычно формула ранжирования изменяется не реже, чем 3 раза в год и содержит около тысячи различных параметров.

Анкор (anchor)

— текст ссылки.

Апдейт, Ап

(с англ. update — корректировка, модернизация, обновление данных) обозначает пополнение новой информацией базы данных поисковой машины посредством робота. Он имеет хранилище для сбора и предварительной обработки полученных данных. Его содержимое регулярно переносится в основную базу системы. Момент переноса называется апдейтом. В ходе процесса перемещаются большие объемы информации и временно нарушаются внутренние структуры поисковой системы, поэтому возможны случайные сбои в выдаче. После окончания апдейта результаты поиска стабилизируются. Результаты работы по поисковому продвижению сайта оценивают по изменению его позиций в выдаче после апдейта поисковой системы.

Аффилиат

(от английского affiliate – филиал, отделение) – это ресурс, не предоставляющий пользователям каких-либо новых сведений по отношению к другому источнику сходной тематики. Если несколько сайтов, присутствующих в поисковых результатах, являются собственностью одного владельца и предоставляют идентичную информацию, но не являются зеркалами, поисковые системы применяют к ним специальные фильтры. Действие фильтра заключается в выдаче одного из «идентичных» сайтов, при этом остальные поисковая система блокирует.

Б

Бан (Черный список)

— полное исключение сайта из базы данных поисковой системы за использование запрещенных («черных») методов оптимизации. В случае попадания в «черный список» сайт вообще перестанет отображаться в результатах поиска по любым запросам.

Белая оптимизация

— методы оптимизации, не использующие недозволенных приёмов, например поискового спама дорвеями.

Биржа ссылок

– сервис по купле-продаже ссылок с главных и внутренних страниц сайтов доноров.

Бот

— часть поисковой системы, которая занимается обходом документов (интернет-сайтов) и закачкой их в индекс поисковой системы.

Бэклинк (back link)

— обратная ссылка. Ссылка на ваш сайт, размещенная на другом сайте.

Бэкап сайта

(Резервное копирование (англ. backup copy)) — процесс создания копии данных на носителе (жёстком диске, дискете и т. д.), предназначенном для восстановления данных в оригинальном или новом месте их расположения в случае их повреждения или разрушения.

В

Внешние ссылки (с других сайтов)

— эффективный инструмент раскрутки сайта (подробнее про раскрутку сайта читайте здесь). Они позволяют: ускорить индексацию страниц поисковыми системами, повысить тИЦ и PR сайта, а соответственно и позиции в выдаче по поисковым запросам, увеличить трафик (количество посетителей). Так как в качестве текста ссылки используются ключевые слова, количество и характер предполагаемых внешних ссылок учитывается в процессе поисковой оптимизации сайта.

Внутренняя оптимизация страниц сайта под поисковые запросы

— изменение html-кода каждой страницы сайта с учетом требований поисковых систем.

Высокочастотник (ВЧ)

Г

Геозависимый запрос/ключевое слово

ГеоНЕзависимый запрос/ключевое слов

Д

Движок

(CMS — Content Management System) — система управления контентом сайта.

Доменное имя

— обозначение символами, предназначенное для адресации сайтов в сети «Интернет» в целях обеспечения доступа к информации, размещенной в сети «Интернет», например, доменным именем является “mail.ru”, “odnoklassniki.ru”, “vk.com” и имя вашего сайта.

Донор в SEO

– это сленговое выражение, обозначающее сайт, передающий акцептору, то есть другому сайту, на который он ссылается, статистический вес. Донорно-акцепторные связи играют очень важную роль в продвижении сайта.

Ж

Жирная ссылка

— ссылка со страницы с большим весом (авторитетом), как правило вес сайта определяется величиной ТИЦ и PR.

З

Зеркало сайта

— копия сайта по другому адресу: веб-сайт виден во внешнем мире под разными именами (зеркала, разные виртуальные хосты).
Если ваш сайт находится на одном сервере (одном IP), но виден во внешнем мире под разными именами (зеркала, разные виртуальные хосты), Яндекс рекомендует вам выбрать то имя, под которым вы хотите быть проиндексированы. В противном случае Яндекс выберет главное зеркало самостоятельно, а остальные имена будут запрещены к индексации.

И

Индекс

— база данных поисковой системы, в которой хранится информация обо всех известных ей сайтах.

Индексация

— посещение ресурса роботом Яндекс, он последовательно посещает и анализирует страницы с последующим занесением полученных данных в поисковую базу. Индексация продвигаемых страниц – необходимое условие раскрутки сайта. Естественным путем процесс происходит в течение периода от одной недели до нескольких месяцев.

Интернет-сайт

— совокупность электронных документов (файлов) частного лица или организации в компьютерной сети, объединённых под одним адресом (доменным именем или IP-адресом).

К

Клик (click)

— переход посетителя сайта в результате щелчка на текстовой ссылке или банеру.

Конверсия

— это отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт. Также может идти речь об отношении числа посетителей сайта, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, увидевших рекламу сайта, либо услуги.

Контекстная реклама

— один из эффективных способов продвижения сайта, основанный на размещении платных рекламных текстовых объявлений на свой сайт на тематических партнерских площадках, а также на первых страницах выдачи поисковых систем по конкретным ключевым запросам.

Контент (Content)

— содержание (информационное наполнение) сайта: текстовая информация, графические материалы, мультимедийные файлы и др.
При разработке сайта всегда следует помнить, что пользователь в первую очередь ищет интересный контент — нужную ему информацию, а уже потом оценивает дизайн и прочие элементы сайта. Поэтому самая необходимая и важная информация должна быть легко доступна с любой страницы сайта. Особую роль в этом смысле играет контент главной страницы сайта. Поскольку пользователь одновременно просматривает сразу несколько сайтов, у него нет времени на детальный анализ и первое впечатление рождается именно от просмотра главной страницы. Поэтому на ней стоит разместить максимум информации, которая может заинтересовать пользователя и заставить его задержаться на сайте.

Л

Линк (link)

— ссылка, гиперссылка.

Линкопомойка

— каталог, размещающий все ссылки подряд, или страница с большим количеством SEO-ссылок.

Лендингпейдж (англ. landing page, также «посадочная страница»)

— веб-страница, построенная определенным образом, основной задачей которой является сбор контактных данных целевой аудитории. Используется для усиления эффективности рекламы, увеличения аудитории. Целевая страница обычно содержит информацию о товаре или услуге.

М

Мета теги (от англ. meta tags)

— это (X)HTML теги. Используются при поисковой оптимизации сайта для передачи структурированных метаданных о содержимом страницы (ее описания, ключевых слов и др.).

Н

Низкочастотник (НЧ)

— запрос, который набирается пользователями поисковых систем с низкой частотой, например “доставка серо-зеленых цветов во время обеда с музыкой”.

О

Объем текста на странице.

Поисковики ценят сайты, богатые информационным содержанием. В общем случае следует стремиться к увеличению текстового наполнения сайта. Оптимальными следует считать страницы, содержащие 500-3000 слов или 2-20 кб. текста (от 2 до 20 тыс. символов). Страница, состоящая всего лишь из нескольких предложений, имеет меньше шансов попасть в топ поисковых систем. Кроме того, большее количество текста на странице увеличивает видимость страницы в поисковых системах за счет редких или случайных поисковых фраз (низкочастотных), что в некоторых случаях может давать неплохой приток посетителей.

Оптимизация

Отслеживание апдейтов (обновлений позиций)

— регулярный мониторинг апдейтов (обновлений позиций) поисковых систем для определения количества проиндексированных страниц и эффективности поисковой раскрутки сайта (его позиций в выдаче). Постоянный анализ динамики изменений позволяет отследить и устранить возможные недочеты или ошибки в работе над проектом. При апдейте выдачи учитываются следующие характеристики сайтов: любые внесенные изменения в код, не закрытые от индексации (перелинковка, добавление контента, изменение дизайна, структуры сайта и т.д.), появление новых ссылок (внешних и внутренних), изменения в поисковой оптимизации сайта (новые тексты, созданные страницы и др). При оптимизации сайта, на все вышеизложенные характеристика оказывается влияние, с целью улучшения позиций.

П

Подбор ключевых слов

(формирование семантического ядра) — выбор ключевых слов и фраз, по которым в дальнейшем будет продвигаться ресурс.
Ключевые слова должны быть:
• релевантными, т.е. соответствовать тематике сайта и информации на конкретной странице,
• популярными. Люди должны достаточно часто использовать выбранные для раскрутки сайта слова при поиске информации. Ресурс, попавший в ТОП-3 по словосочетанию с 20 показами в месяц, не принесет желаемого трафика.
• конкурентоспособными. Если продвигать недавно созданный ресурс по, например, ключевому слову «Интернет» (несколько десятков миллионов показов в месяц), то раскрутка сайта займет не один год и будет чрезмерно дорогостоящим.

Подводные камни

— недостатки сайта, препятствующие успешному продвижению сайта Заказчика в поисковых системах. Мероприятия, связанные с устранением подводных камней, проводятся в первую очередь, до начала продвижения сайта.

Поисковая система (ПС)

— это наиболее полная попытка упорядочить и классифицировать самую разнообразную информацию на просторах Интернета. Для пользователя поисковая система выглядит как интерактивный сайт, которому пользователь адресует свой запрос.

Поисковый спам

— различные методы обмана поисковиков и их посетителей, с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Их использование для раскрутки сайта может привести к попаданию ресурса под фильтр поисковиков или к бану (полному исключению из индекса).

Показатель отказов сайта (англ. bounce rate)

— это процент посетителей, которые покинули ресурс с точки входа или просмотрели не более одной страницы. Этот параметр применяется к конкретной странице или к источнику трафика.
Высокое значение показателя отказов говорит о том, что страницы входа не отвечают требованиям или ожиданиям посетителей по конкретному поисковому запросу.

Посадочная страница (“landing page”, “целевая страница”)

— веб-страница, содержащая информацию об услуге или товаре, переход на которую осуществляется по ссылке из рекламного объявления..

Посещаемость

— количество уникальных пользователей посетивших сайт за конкретный промежуток времени.

Прямая ссылка

— ссылка, открытая для индексирования поисковыми системами и передачи веса.

Прямой обмен ссылками

— владельцы сайтов могут обмениваться ссылками на ресурсы друг друга для увеличения тИЦ и PR. Чтобы не попасть под действие фильтра поисковых систем, используют кольцевые обмены: сайт А ссылается на сайт Б, Б на В, В на Д и Д на А. Чем больше участников в такой цепочке, тем выше авторитетность внешних ссылок.

Р

Ранжирование

— это процесс выбора страниц из базы поисковой машины, соответствующих запросу пользователя, и упорядочение их по степени убывания соответствия (релевантности) запросу.

Раскрутка сайта

— это продвижение ресурса (сайта) в интернете, повышение позиции в рейтинге, привлечение дополнительных посетителей.

Результаты поиска (поисковая выдача)

— это страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя, и содержащая набор ссылок на страницы Интернета, соответствующие, по мнению алгоритма поисковой машины, заданному запросу (релевантные ему).

Релевантность

— степень соответствия страницы сайта и её информации найденной поисковой системой запросу пользователя, то есть уместность результата.

Робот

РСЯ

— рекламная сеть Яндекса, это сайты объединенные по тематикам, на которых возможно показывать свои рекламные объявления посредством сервиса Яндекс.Директ.

С

Сниппет (snippet)

— небольшие отрывки текста, которые показываются в результатах поиска в качестве описания.

Ссылка

Семантическое ядро

Склейка сайтов

— это объединение двух ресурсов в результатах выдачи поисковой системы. Склеенные страницы и сайты располагаются в выдаче под одной ссылкой. Происходит это по нескольким причинам. Чаще всего склейка происходит в результате целенаправленных действий владельца сайта. В частности, подобная процедура может потребоваться, если поисковик в выдаче отображает лишь одно доменное имя сайта. Также склейка производится с целью включить в выдачу, например, зеркала продвигаемого сайта. В некоторых случаях решение о склейке сайтов и страниц принимают поисковые роботы или модераторы поисковых систем.

Саттелит

— это сопроводительный тематический сайт, который создается веб мастерами для раскрутки главного сайта по схожей тематике.

Т

тИЦ

Тошнота страницы

— степень неестественности страницы. Как правило, проявляется в искусственно завышенном количестве ключевых слов.

Трафик сайта

— это поток или количество посетителей на сайт.

У

Уникальный посетитель

— это термин, для обозначения пользователя сети Интернет, совершившего визит на сайт с конкретного компьютера, с помощью определённого программного обеспечения (браузера), впервые в течение определённого срока (суток, последнего часа и т.п.).

Х

Хост (хостинг)

Ц

Целевой посетитель

— заинтересованный посетитель, пришедший на сайт по ключевому запросу, т.е. искавший в поисковой системе информацию, связанную с тематикой сайта.

Ч

Частота запроса

— количество повторений поискового запроса к поисковой машине за единицу времени.

Чёрная оптимизация

— недозволенные приемы оптимизации, как правило заканчивающиеся баном сайта со стороны поисковых систем.

Э

Экспресс-проверка сайта

— проверка сайта SEO-специалистами Исполнителя, проводимая до заключения договора, с целью выявления подводных камней, препятствующих успешному продвижению сайта в поисковых системах.

Ю

Юзабилити

— удобство использования и «полезность» сайта для его посетителей. При оценке юзабилити рассматриваются прозрачность и понятность структуры сайта, наличие на нем информации, которая необходима целевым посетителям, и полезных сервисов. Дизайн сайта не должен препятствовать пониманию системы и быстрому доступу к нужным функциям. Сайт должен проектироваться с учетом требований, уровня знаний и опыта его потенциальных пользователей.

Я

Яндекс.Директ

— это сервис контекстной рекламы от поисковой системы Яндекс. Рекламодатели могут заказать поисковую рекламу, показываемую на странице выдачи (при наличии в запросе пользователя заданного ключевого слова), и тематическую на сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ) (анонсируется как дополнительная информация к контенту площадок-доноров).

Яндекс.Каталог (ЯК)

— самый крупный ресурс Рунета, который систематизирует сайты по тематическому и региональному признакам. В его базе находится свыше 100 000 ресурсов.

Преимущества регистрации в ЯК:
1. Трафик. Ежемесячно в Каталоге Яндекса ищут информацию более 4 миллионов пользователей. Если сайт занимает верхние позиции в рубрике каталога по своей тематике, увеличивается количество целевых посетителей, готовых совершить покупку товаров или заказать услуги компании
2. Продвижение сайтов. Ссылка на ресурс с ЯК дает существенный рост показателей тИЦ и PR, что повышает рейтинг сайта в поисковой выдаче. В описании используются выбранные для поисковой оптимизации сайта ключевые слова, что улучшает видимость ресурса поисковыми роботами. Ресурс, находящийся в ЯК, проще и дешевле продвинуть по высокочастотным запросам.
3. Трастовость. Наличие ссылки из ЯК повышает уровень доверия поисковых систем к сайту (TrustRank).

Яндекс.Метрика

— бесплатный сервис статистики для интернет сайтов, полезен при раскрутке сайта, позволяет анализировать его посещаемость, эффективность рекламных кампаний, поведение посетителей и другие параметры.